L'Escale est un concept événementiel estival inédit, imaginé pour répondre à une problématique réelle : comment faire rayonner Strasbourg en juillet-août avec la même puissance symbolique que son Marché de Noël ? La réponse est aussi poétique que stratégique : "Un pas, et le voyage commence. Un second, et vous voilà ailleurs."

Pensé sur 6 semaines estivales, du 17 juillet au 28 août, L'Escale transforme Strasbourg en une véritable escale européenne à ciel ouvert. Chaque quartier de la ville incarne un pays européen :

• 🇫🇷 France → La Petite France (cinema en plein air, French Cancan, tenues alsaciennes traditionnelles)

• 🇪🇸 Espagne → Place du marché Gayot, Krutenau (flamenco, soirée salsa, tapas)

• 🇮🇹 Italie → Quai des bateliers, place d'Austerlitz (défilé Carnaval de Venise, gelato, pizza)

• 🇩🇪 Allemagne → Neustadt, secteur Palais Universitaire (Bierfest, Bratwurst, histoire alsacienne-allemande)

• 🇬🇧 Royaume-Uni → Quartier République (British Night, Shakespeare, Tea Time)

• 🇸🇪 Scandinavie → Parc de l'Orangerie (Vikings, contes nordiques, marche nordique)

Un grand marché gastronomique place Kléber réunit les traditions culinaires des 6 pays, tandis qu'une fresque participative géante autour de la mascotte Mister Strasbourg prend vie au cœur de la ville. Chaque visiteur reçoit un Europasseport, un carnet de visas ludique à tamponner au fil des quartiers — un souvenir immersif qui incite à explorer toute la ville.

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Pour donner vie à L'Escale, j'ai pris en charge l'intégralité de la direction artistique du projet. Voici les livrables concrets produits :

• Conception de la mascotte Mister Strasbourg : personnage emblématique décliné en versions thématiques pour chacun des 6 pays européens. Conçu pour être immédiatement reconnaissable, Mister Strasbourg est pensé comme une figure virale, capable de fédérer autour de lui toute la communication de l'événement — du street marketing aux réseaux sociaux.

• Création de la charte graphique complète : typographies, palette de couleurs, déclinaisons visuelles par pays européen, pour assurer une cohérence forte sur tous les supports.

• Design de l'Europasseport : conception graphique du support ludique remis à chaque visiteur, avec les visuels de tampons/visas pour chaque quartier-pays.

• Stratégie de teasing visuel "Le Mystère Strasbourg" : une campagne de street marketing pensée pour créer de la curiosité virale avant même le lancement officiel. Des stickers et affiches de Mister Strasbourg sont placardés dans toute la ville, sans texte ni indice, pour susciter l'interrogation et la conversation en ligne.

• Déclinaisons print & digitales : création des visuels pour les supports d'affichage (DOOH, MUPI, abribus), les réseaux sociaux (posts Instagram/TikTok), le site web dédié et les goodies à la vente (peluches, tote bags, gourdes, stickers, eco cups).

• Scénographie et signalétique immersive : conception des totems en bois local par quartier, des panneaux directionnels et des traces de pas colorées au sol pour guider les visiteurs d'un pays à l'autre à travers les rues de Strasbourg.

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L'Escale répond à des enjeux profonds, identifiés en amont lors du diagnostic événementiel. Les objectifs structurants du projet sont :

1. Rendre l'Europe et sa diversité culturelle accessibles à tous — notamment aux 26% de la population strasbourgeoise vivant sous le seuil de pauvreté, pour qui les vacances à l'étranger restent hors de portée.

1. Dynamiser Strasbourg sur le long terme — construire un événement signature capable de rivaliser avec le Marché de Noël et de positionner la ville comme destination estivale incontournable en Europe avec un objectif de +30% de tourisme estival.

1. Promouvoir les commerces et artisans locaux — via les partenariats gastronomiques, les stands de produits locaux et les circuits courts intégrés à la programmation.

1. Fédérer des publics très divers — habitants, familles, jeunes actifs, touristes français et européens, seniors — autour d'une même expérience immersive, accessible en grande partie gratuitement.

1. Favoriser un tourisme durable et écoresponsable — zéro avion, mobilité douce, déplacements à pied et à vélo entre les quartiers, seconde vie des chalets du Marché de Noël réutilisés comme stands, vaisselle biodégradable et signalétique en bois local.

Face à ce challenge, ma conviction était simple : Strasbourg n'a pas besoin de copier un autre événement. Elle a besoin d'incarner ce qu'elle est déjà — la capitale européenne — et de le vivre pleinement, dans ses rues, ses quartiers, ses espaces publics.

Mon approche créative a donc reposé sur trois piliers :

1. Un concept narratif fort avant tout
Avant de dessiner le moindre logo, j'ai travaillé le storytelling au cœur de l'identité visuelle. "Strasbourg est la capitale européenne, mais elle ne doit pas seulement porter ce NOM, elle doit aussi l'INCARNER." Ce positionnement narratif — Strasbourg comme escale, comme carrefour vivant — a guidé chaque décision graphique, du choix des ambiances par quartier à la conception de la mascotte.

2. Une mascotte pensée pour le marketing viral
Mister Strasbourg n'est pas simplement un personnage illustré. C'est une mécanique de communication à part entière. Décliné par pays, il permet une narration en chapitres tout au long de l'événement. Son déploiement en teasing — sans texte, dans toute la ville — est conçu pour générer organiquement du bouche-à-oreille et de l'engagement sur les réseaux sociaux, en s'appuyant sur la curiosité naturelle des passants et des internautes.

3. Une cohérence visuelle de bout en bout
Charte graphique, passeport, totems, signalétique, goodies, posts sociaux, affichage urbain : chaque point de contact avec le public a été pensé comme une pièce d'un même système visuel. L'objectif est qu'un habitant ou un touriste puisse identifier L'Escale au premier coup d'œil, où qu'il soit dans Strasbourg. Cette cohérence de marque est, selon moi, ce qui fait la différence entre un événement qu'on oublie et un rendez-vous qu'on attend chaque année.

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